التصميم وعلم نفس المستهلك لطباعة الصناديق الملونة

ما إذا كان المنتج يمكن أن يتمتع بأداء مبيعات جيد يجب أن يتم اختباره من قبل السوق. طوال عملية التسويق بأكملها، يلعب تغليف الصناديق الملونة دورًا مهمًا للغاية. إنها تتواصل مع المستهلكين باستخدام لغة الصور الفريدة الخاصة بها للتأثير على مشاعرهم الأولى وإثارة الاهتمام بالمنتجات التي تعبئها من النظرة الأولى. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تعزيز النجاح وقد يؤدي إلى الفشل، كما أن التغليف دون إظهار القوة سيؤدي إلى إبعاد المستهلكين. مع التطوير والتحسين المستمر لاقتصاد السوق الصيني، أصبح المستهلكون أكثر نضجًا وعقلانية، وكشف السوق تدريجيًا عن خصائص "سوق المشتري". وهذا لا يزيد من صعوبة تسويق المنتجات فحسب، بل يجلب أيضًا تحديات غير مسبوقة لتصميم التغليف، مما يدفع تغليف المنتجات إلى فهم نفسية المستهلك لدى الجمهور والتطور نحو اتجاه أكثر علمية ورفيع المستوى.



أصبح التغليف باستخدام الصناديق الملونة هو السلوك الرئيسي لمبيعات السوق في الأنشطة التجارية الفعلية، والتي لها حتماً علاقة وثيقة بالأنشطة النفسية للمستهلكين. كمصمم تعبئة، إذا لم يفهموا سيكولوجية المستهلك، فسوف يقعون في العمى. كيفية جذب انتباه المستهلكين، وكيفية تحفيز اهتمامهم بشكل أكبر وحثهم على اتخاذ السلوك الشرائي النهائي، وكل ذلك يجب أن يتضمن معرفة سيكولوجية المستهلك. لذلك، تعد دراسة سيكولوجية المستهلك وتغيراته عنصرًا مهمًا في تصميم العبوات. فقط من خلال إتقان قوانين علم نفس المستهلك وتطبيقها بشكل معقول، يمكننا تحسين جودة التصميم بشكل فعال، وزيادة القيمة المضافة للمنتج، وتحسين كفاءة المبيعات.



تظهر أبحاث علم نفس المستهلك أن المستهلكين لديهم أنشطة نفسية معقدة قبل وبعد شراء السلع، كما أن الاختلافات في العمر والجنس والمهنة والعرق والمستوى الثقافي والبيئة الاجتماعية والعديد من الجوانب الأخرى تقسمهم إلى العديد من مجموعات المستهلكين المختلفة وخصائصهم النفسية المختلفة. وفقا لنتائج المسح الذي أجراه معهد المسح الاجتماعي الصيني (SSIC) حول علم نفس المستهلك لعامة الناس في السنوات الأخيرة، يمكن تلخيص خصائص علم نفس المستهلك بشكل عام في الأنواع التالية:


1. عقلية عملية. السمة النفسية الرئيسية لمعظم المستهلكين في عملية الاستهلاك هي العقلية الواقعية، معتقدين أن المنفعة الفعلية للمنتج هي الأهم. إنهم يأملون أن يكون المنتج سهل الاستخدام ورخيصًا وعالي الجودة، وألا يتعمدوا السعي وراء المظهر الجمالي والأسلوب الجديد. مجموعات المستهلكين ذات العقلية الواقعية هي بشكل رئيسي المستهلكين الناضجين، والطبقة العاملة، وربات البيوت، ومجموعات المستهلكين المسنين.


2. عقلية البحث عن الجمال. يتمتع المستهلكون الذين يتمتعون بمستوى معين من القدرة على تحمل التكاليف بشكل عام بعقلية البحث عن الجمال، والتأكيد على المظهر والتعبئة الخارجية للمنتج، وإيلاء المزيد من الاهتمام للقيمة الفنية للمنتج. فئة المستهلكين الراغبة في الجمال هي بشكل رئيسي الشباب والطبقة الفكرية، وتصل نسبة النساء في هذه المجموعة إلى 75.3%. فيما يتعلق بفئات المنتجات، يجب أن تولي عبوات المجوهرات ومستحضرات التجميل والملابس والحرف اليدوية والهدايا مزيدًا من الاهتمام للتعبير عن سيكولوجية القيمة الجمالية.


3. عقلية البحث عن الاختلاف. مجموعة المستهلكين التي ترغب في التنوع هي بشكل أساسي الشباب الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا. يعتقد هذا النوع من مجموعات المستهلكين أن أسلوب المنتج والتعبئة والتغليف مهم للغاية، مع التركيز على الحداثة والتفرد والتفرد. إنهم يطلبون أن تكون العبوة أكثر عصرية ورائدة من حيث الشكل واللون والرسومات وما إلى ذلك، لكنهم لا يهتمون كثيرًا بقيمة المنتج وسعره. في هذه المجموعة من المستهلكين، يشكل الأطفال دون السن القانونية نسبة كبيرة، وبالنسبة لهم، في بعض الأحيان يكون تغليف المنتج أكثر أهمية من المنتج نفسه. بالنسبة لهذه المجموعة من المستهلكين التي لا يمكن تجاهلها، يجب أن يسلط تصميم عبواتها الضوء على خصائص "الحداثة" لتلبية احتياجاتهم النفسية في البحث عن الاختلافات.


4. علم نفس المطابقة. المستهلكون ذوو عقلية القطيع على استعداد لتلبية الاتجاهات الشائعة أو تقليد أسلوب المشاهير. هذا النوع من مجموعات المستهلكين لديه فئة عمرية كبيرة، حيث أن الترويج القوي للأزياء والمشاهير من قبل وسائل الإعلام المختلفة يعزز تكوين هذا السلوك النفسي. لذلك، يجب أن يستوعب تصميم العبوة اتجاه الموضة أو يقدم بشكل مباشر المتحدثين باسم صورة المنتج المحبوبين بشدة من قبل المستهلكين، من أجل تحسين مصداقية المنتج.


5. تسمية علم النفس. بغض النظر عن مجموعة المستهلكين، هناك شعور معين بالسعي إلى الشهرة، وتقدير العلامة التجارية للمنتج، والشعور بالثقة والولاء للعلامات التجارية المعروفة. عندما تسمح الظروف الاقتصادية بذلك، حتى الإصرار على الاشتراك رغم ارتفاع سعر المنتج. ولذلك، فإن إنشاء صورة جيدة للعلامة التجارية في تصميم العبوات هو مفتاح مبيعات المنتجات الناجحة من خلال طباعة الصناديق الملونة.


باختصار، إن سيكولوجية المستهلكين معقدة ونادراً ما تحافظ على توجه واحد لفترة طويلة. في معظم الحالات، من الممكن الجمع بين اثنين أو أكثر من المتطلبات النفسية. إن السعي وراء التنوع النفسي يدفع تعبئة صناديق ألوان المنتج إلى تقديم أنماط تصميم متنوعة بنفس القدر.